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          1. 首頁(yè)   新聞資訊   

            虎堅果油包裝升級改造,重新建立品牌定位



            @邵云飛包裝設計

            羅哥一直在農產(chǎn)品領(lǐng)域深耕,找到我們時(shí),正苦于對舊包裝不滿(mǎn),又無(wú)從下手。溝通中了解到:我國是一個(gè)食用油十分緊缺的國家,優(yōu)質(zhì)油料作物欠缺。而虎堅果(又名油莎豆)出油率高油品好,適應力強無(wú)病蟲(chóng)害,營(yíng)養保健價(jià)值極高,目前虎堅果產(chǎn)業(yè)已納入國家發(fā)展規劃項目和科技部重大專(zhuān)項支持項目名單——羅哥對虎堅果油產(chǎn)業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)信心。

            我們調查分析發(fā)現,市面上同類(lèi)產(chǎn)品包裝普遍設計感較差,色彩以綠色居多,與橄欖油極度雷同。

            針對以上情況,我們做如下思考:
            新品想快速提高在消費者心中的分量,借力是個(gè)不錯的選擇。不管是否愿意承認,紅酒在很長(cháng)一段時(shí)間都是代表了精致生活和享受,無(wú)關(guān)自信。所以我們視覺(jué)氣質(zhì)上要借的不是橄欖油的力,而是紅酒的力,橄欖油只能是我們的競爭品。瓶型方面若采用圓瓶則與紅酒過(guò)于接近,采用方瓶能有效區別并且不會(huì )滾動(dòng)更安全。


            ?品牌標志:直接以簡(jiǎn)潔的字體做logo;
            ?產(chǎn)品名稱(chēng):棄用“油莎豆食用油”,選擇更具辨識度的“虎堅果油”;
            ?視覺(jué)語(yǔ)言:虎堅果本身是個(gè)不錯的名字,且果殼紋理像老虎斑紋一樣,因此以老虎作“代言”;
            ?色彩設定:瓶貼大膽采用白色特種紙,擊凸的老虎圖案配以燙金文字,區分于市場(chǎng)現有所有同類(lèi)包裝。因為瓶標較簡(jiǎn)潔,考慮國人禮品文化,禮盒和手提袋采鮮艷的橙色,既符合國人需求,又不至于淹沒(méi)在千篇一律的紅色之中。最重要的是,采用愛(ài)馬仕橙能與橄欖油徹底區分。

            中國傳統畫(huà)風(fēng)結合西式設計,玩一把中西結合,古今結合。恰逢虎年,送大家一只?;?,祝大家虎虎福福過(guò)大年。


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